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明星直播多“套路”看YYLIVE如何反“套路”?

本文摘要:“传说中,江湖中流传一招‘补刀绝学’,过招者刀刀刺死……”一旁是《杨家九门》《青云志》的热播,一旁是“赵小刀”的主题漫画及鬼畜视频被各大平台热议,一时间赵丽颖出了霸屏女王。当赵丽颖最后在微博宣告,青睐大家围观她的8月26日YY LIVE直播首秀时,不吃瓜群众们总算看清楚了这条最久的路——就是YY LIVE的花样营销之路。明星直播多“套路” 明星来直播已是常态,但各家直播平台玩法基本是“套路”——直播发布会、直播护肤美容、直播唱歌……不过是换回了个平台直播同质化内容。

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“传说中,江湖中流传一招‘补刀绝学’,过招者刀刀刺死……”一旁是《杨家九门》《青云志》的热播,一旁是“赵小刀”的主题漫画及鬼畜视频被各大平台热议,一时间赵丽颖出了霸屏女王。当赵丽颖最后在微博宣告,青睐大家围观她的8月26日YY LIVE直播首秀时,不吃瓜群众们总算看清楚了这条最久的路——就是YY LIVE的花样营销之路。明星直播多“套路” 明星来直播已是常态,但各家直播平台玩法基本是“套路”——直播发布会、直播护肤美容、直播唱歌……不过是换回了个平台直播同质化内容。

明星过了把瘾扬长而去,粉丝们也随之而去,无法构成等同于主播的高用户黏性。比如最近有平台把最近奥运新的晋网白请求去做到直播,网红全程失望,甚至在直播过程中拒绝接受粉丝送礼物的“套路”。因此,不少行家开始思维明星与直播究竟要怎样融合,才能输入更加优质的内容?片面消费明星的人气,无法支撑粉丝们对明星的热情和期望。只有针对单个明星“量身自定义”玩法,才是寻求直播差异化的决心。

YY LIVE在这一块似乎经验更加非常丰富——此次不仅为赵丽颖打造出了一套独有的“直播宣传包在”;堪称在内容上充份融合平台优势,让旗下当红主播全程与赵丽颖一起构建低曝光,并将内容趣味性充分发挥到仅次于。YY LIVE明星造势反“套路”凭着《花千骨》、《诛仙青云志》、《杨家九门》等热播剧窜红的赵丽颖,因为其耿直的性格,被汪涵送上了江湖名称“赵小刀”。而在赵丽颖上直播之前,“赵小刀”这个萼又再度被粉丝们嘲讽了一把。

一段取名为“你口红沾到牙齿”的鬼畜视频被放进各大平台后,很快在社媒平台炸开声量。紧接着,YY LIVE官方宣告赵丽颖全网直播首秀,并释放出了一条疑为电影预告片的ID视频:赵丽颖的直播秀被打造出为“赵小刀浪子段子手江湖”。而其中拟人化的独门兵器——花枝内乱呼吸铃、矫情宏愿剑、青春成像刀、来不吃我一鞭和哈哈打狗棒,以及十大武林高手狙击手“补刀女王”等细节,将江湖细节刻画得惟妙惟肖,差点让人以为是赵丽颖新片要公映了。甚至还在ID视频被热议之后,又出有了一系列“赵小刀闯江湖”漫画,从并转评量来看吸粉力超高。

YY LIVE此次转变了以往通过软甚广来告诉的笨拙模式,采行漫画、视频、宽图文等多个软性内容输入,在前期话题烘烤阶段就顺利营造了话题氛围,赵丽颖本人的个性特质被大大增强,而其话题热度所带给的流量也必要导向了直播平台。“赵小刀”IP与脱口秀频道紧密结合在这场营销明星+直播的台下暗战中, YY LIVE将明星个人独特的“调性”和品牌形象牢牢地绑在了一起。

赵丽颖在娱乐圈美称性格耿直的形象,“最会说出”的女明星回到了最必须口才的脱口秀节目展开直播,不会产生什么火花?YY LIVE大胆尝试,并为这个强劲鲜明的话题造势。无形中,把赵丽颖塑造成了YY LIVE脱口秀频道代言人的天然效果。

YY LIVE脱口秀频道口号是“段子手的聚集地,24小时逗乐不时”,意欲打造出汇集真性情勇于展现出自我的直播平台,而赵丽颖本身就是娱乐圈知名的“耿直GIRL,真性情女王。所以说道赵丽颖本人,就是一部大写行驶的脱口秀啊。主播借力明星 粉丝力双倍MAX也因此,YY LIVE也不忘在营销中为自己再行再配一把柴——用自家当红主播,来与这位天然带入自家品牌宣传的明星相互营造。

为“最会说出”补刀女王送来上 “最不会说出”的主播作为输掉,瞬间让直播可看性大大强化。从十大主播候选人中通过人气竞逐出来的鳕熊和叶昏庸,本身就是在平台内早已享有百万粉丝级别的网红,而平台外赵丽颖的粉丝堪称数以千万计,具备低黏性的主播粉和具备低流量的明星粉汇集在一起,在YY LIVE构成了最大化的粉丝效应。

这一点,从8月26日当晚的直播数据可以显现出,总观赏人数短短半个小时早已突破了300万。在这一点上, YY LIVE所做到的明星直播营销,显著区别于其他平台——只引明星而瓦解平台用户,就不会面对杨家用户的萎缩只有把偶然性的明星直播PGC内容和常规性的主播UGC内容更佳地融合,才能超过让双方粉丝都失望的效果。

 作为国内仅次于的泛娱乐直播平台。YY LIVE今年来在娱乐领域尝试了很多新的玩法,刘涛、papi酱明星直播季,吴宗宪超小型对话栏目《冒险趁宪在》等。

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除了转型PUGC模式,发售“直播无限合作计划”结盟个性艺人、跨界文化和明星伙伴等,还发动了直播公众号和频道合伙人项目,溶解出有好声音、脱口秀、体育等几大品类内容。未来,YY LIVE或许将给我们更加多期望。

版权文章,予以许可禁令刊登。下文闻刊登须知。


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